可口可乐艺术营销实验 “回归艺术本质”
- 如何让新世代与可口可乐这一老牌饮料发生联系？一场名为M5的市场营销计划正在创造可口可乐的全新“标志性体验”。 “新一代与网络一同成长，对人生有着非常不同的看法，”约翰内斯堡RexTennantMcKay公司的一位总监RudoBotha表示，“他们不再与可口可乐发生联系，但M5将把新的品牌形象带入新地点。” 至少是在20世纪60年代，AndyWarhol（编者注：波普艺术大师）就曾将可口可乐标志性的曲线瓶染... [详细]
华润创业重启收购 30亿元备用零售扩张
- 21世纪经济报道5月14日讯 2008年下半年以来，停歇了不到一年的集团又开始启动收购征程，记者从华润万家内部获悉，近期，该公司不仅完成了对无锡永安有限公司旗下25家的收购，将深圳民润超市纳入囊中也指日可待。 “今年将是华润万家扩张最快的一年。”5月13日，华润万家公共事务部经理姜艳介绍，“根据公司今年的扩张计划，将以自有资金30亿元进行或自行开新店，其中今年计划新增自开门店3... [详细]
烟草品牌建设的特异性问题
- 烟草行业是近些年发展比较快的行业，同时烟草行业也是高利润行业。由于这个行业的国家垄断的特性使得该行业市场化进程缓慢，正因如此这一行业为一些营销顾问和品牌顾问提供了商业机会。从总的趋势来讲烟草行业正在经历一个市场化的过程，有迹象表明这个进程正在加速。在这样一个背景下烟草行业的营销问题就变得很突出，尤其是百牌号出台后，行业内的整合加快，品牌集中度进一步提高，各工业企业间的竞争日... [详细]
中国特色品牌=广告+活动,还需要点什么？
- 今天在一份报纸上阅读到一篇文章，是有关一位留学生在美国的购机退机经历，事情经过是这样的： 这位留学生在一家手机厂商那买了一款手机，回家后发现这款手机并不太适合他使用，与他的期望值还是相差很多。所以留学生来到那家厂商的柜前要求办理退货，柜台营业员很爽快的为他办理了这项业务。本来这件事就这样过去了，几天后，他家globrand.com的门铃响了，开门后了解到是那款手机厂家为他的... [详细]
用执行力来弥补品牌短板
- 一个企业，尤其是快销品企业，在产品制造初期阶段时，最让人头痛的是产品本身。当企业度过这个时期的时候，经常又被品牌所困扰。 比如：消费者认同感不强，市场拉力不足等等。作为一个弱势品牌，如何解决来自品牌的困扰呢？ 1、大量投入广告。在广告界有句名言：不做广告等死，做广告找死。弱势品牌之所以弱势，在资金方面也不会多么充足，大量投入广告的可能性不大，何况，在广告日益泛滥的今天，广... [详细]
用业务视角定位人力资源关键角色
- HR都把成为企业战略伙伴作为自己的事业理想，然而实现这样的理想需要额外的努力和对业务的深思熟虑。在爱立信走过10余年HR职业生涯的牛艳娜（爱立信（中国）人力资源与企业文化副总裁）认定，要用业务视角来定位人力资源的关键角色，阐述人力资源管理的新动向。 爱立信人力资源管理的三个原则是：协调一致，无论哪项HR政策出台，都必须与公司总目标保持一致；持续推动，HR必须能够进一步推动政策的执... [详细]
兵法营销与品牌战略
- 品牌经营是公司的一种战略行为，通过有效的传播和营销活动，在消费者心智中树立起良好的品牌形象，取得竞争优势，促进产品销售，兵法营销的理念在于推动兵法思想在营销实战领域的应用，《孙子兵法》的战略思维为我们在品牌建设中提供了许多值得借鉴的方式方法。 《孙子兵法》认为，决定战争胜负的关键因素在于五个方面：道、天、地、将、法，品牌建设也是一个系统工程，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号，也... [详细]
“比附”、“傍依”——跟随性战略下品牌致
- 许多企业在进入市场时，都找到行业内的排头兵或领袖企业，选择并实施了适合自己的跟随策略，这是一种比较有效的手段。但是，很多企业只是在一定时期内取得了销量的进展，而未能在品牌上获得大的提升。例如，爱仕达的跟随战略就屡试不爽，不仅能使它成功跟紧苏泊尔，在中国和世界炊具市场上屡有斩获，而且还将其它竞争者拦在门外。不过，炊具行业的业界人士评价爱仕达只是在做产品，而不是... [详细]
欧莱雅中国，搞掂大众市场的“三步棋”！
- 目前，在中高档化妆品市场，欧莱雅在中国早已遥遥领先，其中，巴黎欧莱雅占据了高档染发市场，兰蔻成为高档化妆品市场翘楚，美宝莲把持了彩妆市场，进入药房的薇姿也成为活性健康化妆品市场的领袖，这些产品价格都在300--800元之间，而欧莱雅在中国的大众化妆品市场却一直是空白。 欧莱雅(中国)总裁盖保罗就描绘欧莱雅在中国推行的品牌战略时说：以往欧莱雅主攻中国市场的品牌大多集中在... [详细]
2008品牌危机全回顾（下）
- 系列专题： 2008中国营销 系列专题： 品牌危机全回顾 七月 危机品牌：宝马 危机起源：车主牛拉宝马游街 危机指数：★★★☆ 危机简述：2008年7月中旬，广州一女子花万元雇水牛拉宝马车游街。据悉这位姓马的女士花70万元买的宝马车，却在行驶中屡屡熄火。在与华晨宝马公司交涉多次却没达成共识的情况下，她雇人用水牛将爱车拉到华晨宝马公司位于广州白云大道的4S维修店。2007年合肥一车主也因自己的宝马经常... [详细]
